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“步履未停”2020腾讯娱乐白皮书发布

来源:未知 编辑:dd 时间:2021-01-13

1月10日,2020腾讯娱乐年度盛典在京举行。盛典现场发布的2020腾讯娱乐白皮书以“步履未停”为主题,以电影、电视剧、综艺、音乐、明星五大篇章为结构,依次揭晓多组行业年度数据。这是腾讯娱乐白皮书连续第七年发布。

腾讯新闻立春工作室出品的2020腾讯娱乐白皮书,针对94326组娱乐作品、21亿组数据扫描娱乐圈全貌,通过8996万次对比分析和900亿次数据运算,寻找中国娱乐行业年度榜样。

受疫情影响,盛典首次采取无观众录制的形式,现场人员接受严格防疫检查,体温正常,且均持有7日内核酸检测阴性证明和北京健康宝绿码。

白皮书报告显示:疫情给正处于市场寒冬的中国文娱行业带来更多不确定性,在巨大的挑战面前,从业者针对文娱内容产品的输出和消费形式供给,做出迅速而成功的应对与调整。从线下场景停摆到线上流媒体云社交百花齐放,从圈层情感共振浅探到价值观表达深挖,从瞬时流量扩圈到作品质感认知破圈……疫情改变了行业格局,让资本和受众的选择愈发理性。面对受众的情感需求与行业的增长诉求,如何持续输出温暖而有力量、表达精准而有讨论厚度的作品,是这一年文娱产业探索的重点。

电影领域,一方面,疫情对全球受众的观影习惯和票房带来颠覆性冲击。2020年中国电影票房比2019年锐减75%,北美方面受挫更重,减幅达80%。从《囧妈》院转网开始,迪士尼、环球影业、华纳等行业巨头接连采取行动,将线上线下窗口期逐步压缩至近乎于零。在世界范围内,流媒体已逐渐跳脱影院下游平台的身份。另一方面,中国疫情的成功管控,让2020中国电影总票房超过北美,成为全球最大的电影市场。值得注意的是,中国电影的消费结构年轻化程度远高于北美,爱情和喜剧题材影片,成为稳定获取良好投资回报率的刚需。

与此同时,疫情加剧了电影票房头部聚拢作用,往年,票房TOP10影片的票房占总票房的百分之三四十,而2020年则高达71%。这其中,占据总票房一半以上的“10亿+”爆款联盟由《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》四部投资体量、演绎阵容、宣传铺排均属行业顶级配置的大制作组成,而曾经依靠口碑杀出重围的中小体量影片集体面临窘境。未来,主打全年龄层的超级大片所占比重会越来越高。

电视剧行业总体播出数量稳定,生产数量下降,往年的积压剧在2020年得到消化。台播剧58部,比上年减少20%;网络剧297部,比上年增长27%。台播剧多为长剧,网剧偏向短剧,“先网后台”更加流行,视频平台剧场化模式蔚然成风。网剧《隐秘的角落》《沉默的真相》以“质感”收获极高口碑的同时,一举将“悬疑+短剧”推至成为最新市场风口。此外,这一年,精准引发时代共振的《三十而已》,成为年度最大爆款和话题赢家,话题营销和短视频导流成为播剧标配。

综艺领域凭借产品优势,对疫情带来的市场变化反应最为敏捷。一季度快速推出王牌综艺线上云录制版本,疫情缓解后迅速上线新的重量级节目,《乘风破浪的姐姐》《脱口秀大会》第三季等,成为2020年话题度十足的爆款综艺。与此同时,爆款效应被进一步放大,围绕S级综艺生产一系列衍生节目的形态更为普遍,综艺矩阵化让头部效应越发显著。2020年的爆款综艺,一个共同的特点是强调价值观输出,尤其是女性相关话题,在社交媒体上持续发酵,带动节目热度和讨论度。《令人心动的offer》《忘不了餐厅》等聚焦素人职场与生活的节目仍有挖掘空间,与社会热点结合的“真实娱乐”真人秀,有望成为重要的综艺门类。

同样受到疫情影响,2020年线下音乐会全面哑火,但线个月,全球三大音乐公司环球、索尼和华纳依靠流媒体收入持续高速增长,完成增收;国内目前唯一在海外上市的互联网音乐公司腾讯音乐娱乐集团(TME)也实现了持续盈利。第三季度,腾讯音乐的在线音乐服务付费用户量达到创纪录的5170万,付费率达8%,线上音乐会、数字专辑等都日趋繁盛。随着Z世代的付费意愿走高,专业歌手、音乐人的加入,也推动着线上音乐市场的内容升级。2020年,音乐网综更趋多元化,原创、说唱、乐队、偶像等不同品类的节目多点开花,不同口味的观众都在收获各自的狂欢。

多点开花的还有在影视寒冬中无戏可演的明星们,他们走入综艺刷脸,走向直播间带货。一方面,带货能力成了衡量明星们商业价值的新的金线;另一方面,大家也越来越认可,真正有长远价值的明星,还是需要拿的出手的作品。

总体来说,中国娱乐产业及从业者在充满种种“不确定性”的一年里,展现出灵活的身段和非凡的智慧。后疫情时代的考验尚未结束,未来,腾讯娱乐白皮书也将继续记录与解读,文娱产业的变化与发展,同从业者一起理性探索迭代中的娱乐圈。

正如2020腾讯娱乐白皮书出品人杨瑞春在盛典演讲中提到的,在最难的时刻,在人们孤独恐惧的时候,优质的文娱作品如暗夜里的炉火,给人们带来欢乐,在慰藉人心,在增进理解,在提出思考。那是我们做这件事的初心所在,是我们最珍视的价值。

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